Qu'est-ce que le référencement naturel ?

Dans cet article, je veux expliquer ce qu'est réellement le référencement ? Quels sont les défis auxquels nous sommes confrontés dans le domaine de l'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) ? Et quelles approches d'optimisation vous aideront à obtenir de meilleurs résultats dans la recherche naturelle de Google ?

Le SEO (Search Engine Optimization) ou l'optimisation pour les moteurs de recherche devrait permettre au contenu qui peut être indexé par les moteurs de recherche d'apparaître aux positions les plus élevées possibles lors de la recherche de termes de recherche pertinents (mots-clés). Il ne dépend pas seulement de la position elle-même, mais aussi de la correspondance entre le terme de recherche, la présentation des résultats de recherche et la pertinence, l'objectif étant que l'utilisateur puisse résoudre efficacement sa tâche (achèvement de la tâche) sur le site Web.

Le but de l'optimisation pour les moteurs de recherche

Le but du référencement n'est donc pas simplement de se tenir sur le dessus. La présentation du texte disponible dans les moteurs de recherche (snippet) devrait motiver l'utilisateur à cliquer sur votre résultat. L'objectif est de répondre aux attentes de l'utilisateur en ce qui concerne la cohérence du contenu entre le terme de recherche, l'extrait et la pertinence de votre site Web.

Le référencement vise à être représenté en termes de recherche pertinents avec des pages pertinentes sur les bonnes positions dans les moteurs de recherche pertinents. Ces moteurs de recherche peuvent également être des moteurs de recherche comme Bing, Yahoo ou Yandex, mais aussi des moteurs de recherche spécialisés comme Amazon (recherche de produits), Indeed (recherche d'emploi) ou Trivago (recherche d'hôtel). La présentation du texte disponible dans les moteurs de recherche (snippet) devrait motiver l'utilisateur à cliquer sur le résultat dans le but de répondre aux attentes de l'utilisateur en ce qui concerne l'accord sur le contenu entre le terme de recherche, le texte et le contenu du site Web. La condition préalable est un accès clair et sans ambiguïté à l'ensemble du site web concerné et une préparation optimale pour les utilisateurs, indépendamment de l'appareil.

Analyse Web et architecture de l'information comme support pour l'optimisation des moteurs de recherche.

L'utilisateur s'attend à ce que le terme de recherche, l'extrait et le contenu du site Web correspondent. Cet accord sur le contenu peut être analysé sur les nombres de caractéristiques, que nous soulevons par exemple dans Google Analytics. Les bons indicateurs ici sont, par exemple, le

  • taux de rebond
  • Durée moyenne de la session
  • Pages/Visite
  • taux de conversion

Un soutien supplémentaire pour une meilleure compréhension de l'optimisation des moteurs de recherche peut également être trouvé dans l'architecture de l'information, ce qui aide à mieux comprendre ce que les utilisateurs attendent de vos sites Web. Dans le graphique suivant, vous trouverez des éléments importants de l'architecture de l'information et des mesures permettant d'améliorer l'expérience de l'utilisateur.

Les différents domaines du référencement

En règle générale, l'optimisation pour les moteurs de recherche est divisée dans les domaines suivants :

  • Mot-clé : Développement de stratégies de mots-clés.
  • SEO technique : optimisation technique, comme la vitesse du site, le crawling et l'indexation.
  • Optimisation OnPage : contenu, métadonnées, structure ou structure.
  • Architecture de l'information : sens du lieu et centre d'information, etc.
  • Optimisation hors page : liens internes et externes :
  • Marketing de contenu : Conquérir les utilisateurs plutôt que du contenu significatif
  • Mobile SEO : Optimisation de la mobilité et de la convivialité mobile.
  • KPI SEO : Mesurer le succès à l'aide de chiffres clés significatifs.

Note : Si vous êtes intéressé par le marketing de contenu, nous vous recommandons notre article sur la définition du marketing de contenu. L'optimisation étendue de l'affichage des résultats sous forme d'optimisation de brèves est également de plus en plus importante. Par exemple, à propos de Rich Snippets.

Définition du SEO sur Wikipédia

L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) fait référence aux mesures qui servent à s'assurer que le contenu tel que les sites Web, les vidéos et les images apparaissent à des endroits plus élevés dans les résultats de recherche non rémunérés (listes naturelles) dans le classement des moteurs de recherche naturels. En influençant consciemment le classement des vidéos dans les moteurs de recherche sur la plateforme YouTube ou les sites Web sur Google, par exemple, ces derniers peuvent être mieux listés et générer une nouvelle portée.

Retrouvez la définition complète sur Wikipédia

Différenciation et interaction entre le SEA et SEO

Search Engine Optimization (SEO) est une branche du Search Engine Marketing (SEM). Le deuxième domaine dans le marketing des moteurs de recherche (SEM) est la publicité sur les moteurs de recherche (SEA), comme Google AdWords ou le placement de Bing Ads. Habituellement, on essaie d'atteindre les utilisateurs via les moteurs de recherche qui ont un besoin très spécifique. Cependant, les principales différences entre SEO et SEA sont les suivantes

Système de facturation : Google AdWords a un modèle de facturation variable (coût par clic). L'optimisation des moteurs de recherche n'est pas gratuite, mais diffère dans la forme de facturation, qui est généralement liée au projet.

Effet : Google AdWords est très orienté performance et dispose de chiffres clés clairs (impressions, CTR, CPC, RPC) à des coûts compréhensibles. Le référencement est à comprendre ici un peu comme le travail de presse. En regroupant de nombreuses mesures sensées, vous augmentez la probabilité de bonnes positions, seule une garantie pour les positions de haut niveau peut faire de vous personne.

Stratégies de mots-clés : L'accent dans le référencement est mis sur des termes de recherche spécifiques ou des groupes de termes de recherche pertinents. Avec la recherche payante, il est également possible d'enchérir sur des termes de recherche adjacents, même s'ils peuvent avoir un mauvais facteur de qualité AdWords. En fin de compte, la conversion compte. Un exemple de stratégies avancées de mots-clés serait des termes comme SEO séminaire ou SEO formation, que nous optimisons nous-mêmes (SEO). Néanmoins, nous étendons l'application (Google AdWords) de nos propres séminaires à des termes tels que la formation SEO, la formation continue, etc. via Google AdWords.

Les 6R de l'optimisation des moteurs de recherche :

Tout d'abord notre propre définition SEO :

Le référencement naturel (SEO) contient toutes les stratégies et tactiques à représenter de manière durable pour les termes et/ou sujets de recherche pertinents avec des pages pertinentes sur les positions optimales dans les moteurs de recherche pertinents. Dans le but de réaliser des conversions significatives pour l'entreprise.

Les moteurs de recherche pertinents ne sont pas seulement Google ou Bing. En plus de l'"index principal" de Google, les services de recherche verticale tels que Google News, Google Images ou Google Maps (référencement local) peuvent également être pertinents. Mais aussi des systèmes de recherche tels que l'optimisation pour Amazon (Amazon SEO), jameda, Monster, Slideshare ou Youtube ou Stepstone peuvent être importants pour l'optimisation des moteurs de recherche.

L'optimisation des moteurs de recherche est régulièrement vérifiée à l'aide d'outils de référencement et d'outils d'analyse appropriés :

 

  • quels sont les bons termes de recherche -> pertinence
  • la visibilité de votre site Web dans les résultats de recherche -> Reach
  • les positions où vous vous trouvez avec les termes de recherche pertinents -> Classements
  • Quel est le taux de clics dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERPs) -> Réponse
  • le comportement des utilisateurs en fonction des termes de recherche saisis sur la page -> Réaction
  • si toutes les mesures d'optimisation des moteurs de recherche conduisent également à une réalisation vérifiable des valeurs économiques -> Résultats

Ces six termes forment les 6 R de l'optimisation pour les moteurs de recherche.

Pertinence - Choisir les bons mots-clés et les bons sujets.

La base de toute optimisation des moteurs de recherche est la recherche, l'évaluation, l'examen et l'extension des termes ou sujets de recherche pertinents. Je pense que cette base est souvent négligée trop rapidement.

Ci-dessous se trouvent les différents niveaux :

1. la recherche de termes de recherche

Le but de la recherche de termes de recherche est de comprendre l'utilisateur aussi précisément et complètement que possible. Pour trouver les bons termes de recherche, on recueille souvent ses propres idées, on utilise des outils de mots-clés et on effectue des recherches sur les sites Web des concurrents. Dans un premier temps, une liste de termes de recherche aussi complète que possible devrait être recherchée de cette façon.

Nous avons compilé toute une gamme d'outils de mots-clés pour votre recherche.

Choisir les bons mots-clés est une décision de gestion : Ainsi, la sélection des bons termes de recherche décide de pouvoir s'adresser aux utilisateurs dans la bonne phase de décision au bon moment. Choisir les bons termes de recherche a un effet direct sur les résultats de votre recherche.

  • la probabilité de bonnes positions.
  • la probabilité de conversion.
  • perception de la marque.

2. l'évaluation des termes de recherche

Dans l'étape suivante, les termes de recherche sont évalués. Vous enquêtez :

Analyse quantitative : à quelle fréquence le terme de recherche est recherché dans Google et d'autres moteurs de recherche.

l'intention d'un utilisateur lors de la saisie d'un terme de recherche. Est-il à la recherche d'informations (orientation information), d'une certaine entreprise ou d'une certaine marque (orientation navigation) ou veut-il acheter (orientation transactionnelle) ?

si le terme est un terme à feuilles persistantes avec un volume de recherche constamment élevé. Les conifères typiques sont "météo", "planificateur d'itinéraire", "marketing en ligne".

si le terme est un événement dont le volume se répète régulièrement. Les événements typiques sont "CeBit 2018", "iPhone 8", "Coupe du monde de football 2018" ou "Horoscope annuel 2018".

s'il s'agit d'un terme d'actualité, c'est-à-dire d'un terme de recherche qui montre soudainement une forte augmentation. Les catastrophes naturelles et les décès sont des événements typiques de l'actualité.

Dans quelle phase de décision d'achat se trouve l'utilisateur. Si l'utilisateur en est encore à un stade très précoce de la recherche, il ou elle recherche un contenu comparatif ou est sur le point de conclure une transaction.

D'autres critères pour l'évaluation d'un terme de recherche sont :

  • capacité
  • position concurrentielle
  • Potentiel d'optimisation (formulation, lignes directrices de l'IC)
  • Taux de conversion possibles (à partir de l'expérience SEM)
  • Pluriel ou singulier
  • Fluctuations saisonnières
  • Importance stratégique
  • Synômes ("Formation", "Cours", "Cours", "Séminaire")
  • Propensions
  • Critères négatifs : Marques de commerce de concurrents, termes interdits, termes comportant trop de mots ou de signes

3. la révision et l'extension des termes de recherche

Il est utile de vérifier régulièrement la liste créée à l'étape précédente. Comme Google ne fournit plus de chiffres vraiment précis dans son planificateur de mots-clés depuis juin 2016, il peut être judicieux de tester d'abord vos termes via Google AdWords pour des mots-clés d'optimisation pour les moteurs de recherche particulièrement pertinents.

 

Par exemple, vous souhaitez découvrir

  • l'importance du volume de recherche exact pour certains termes.
  • le taux de clics (CTR) sur les différents textes publicitaires.
  • quelles caractéristiques du produit ou de l'USP convainquent vos utilisateurs
  • le taux de conversion élevé de vos termes de recherche

Les ratios pertinents pour un test AdWords en amont pour définir votre stratégie de mots-clés parfaite sont :

  • le nombre d'impressions (quel est le volume de recherche réel ?)
  • le taux de clic (tester les caractéristiques du produit et les USP)
  • le montant des taux de rebond (vos utilisateurs s'occupent de votre contenu)
  • le montant des taux de conversion (vos utilisateurs veulent-ils vraiment acheter).

Google Tendances pour l'analyse avancée des mots-clés

Même après les premières approches d'optimisation, le propre jeu de mots-clés doit être vérifié régulièrement :

  • Comment se comportent les utilisateurs lorsqu'ils viennent sur leur propre site avec exactement ces termes de recherche ?
  • Quel est le taux de rebond réel ?
  • Quels termes de recherche mènent réellement à une conversion ?
  • Y a-t-il de nouveaux termes intéressants pour l'optimisation ?
  • Comment se développe ma visibilité ?
  • Comment se développe le nombre de termes de recherche dans le Top 100 (potentiel) et le Top 10 (sessions) ?

Ces outils aident à répondre à ces questions :

  • Google Trends
  • Sujets d'actualité sur Twitter
  • Outils d'analyse Web tels que Google Analytics
  • Outils d'analyse, tels que Searchmetrics ou Sistrix.

Depuis octobre 2011, Google crypte ses pages de résultats de recherche. Conséquence : les outils In-Web-Analyse, comme Google Analytics, ne reçoivent plus de données de mots-clés, mais seulement des mots-clés (non fournis). C'est dommage, bien sûr, c'est pourquoi je recommande Google Search Console pour l'analyse des termes de recherche :

Recherche par mots-clés : stratégique versus tactique

La recherche de termes de recherche comporte généralement deux dimensions : stratégique et tactique.

Stratégique : Pour quels termes voulez-vous être trouvé ?

Tactique : Par exemple, si vous produisez un seul article pour votre marketing de contenu, la question est de savoir pour quels termes de recherche cet article unique doit être trouvé. Des outils comme ubersuggest vous aideront.

Conclusion : La sélection des bons termes de recherche détermine comment vous pouvez vous adresser à vos utilisateurs sur Google dans la bonne phase de décision au bon moment. Le choix des bons termes de recherche a donc un effet direct sur les éléments suivants

 

  • la probabilité de bonnes positions.
  • la probabilité de conversion.
  • la perception de votre marque

Reach - visibilité dans les moteurs de recherche

On pourrait aussi appeler le Reach un "Share of Voice" dans le vieux marketing allemand. Le terme visibilité s'est établi dans le domaine de l'optimisation pour les moteurs de recherche.

Ce terme a été inventé par des fournisseurs d'outils de référencement tels que SISTRIX ou Searchmetrics.

La visibilité se réfère à deux variables d'influence :

 

  • Le nombre et le volume de mots-clés qu'un domaine utilise pour apparaître sur Google.
  • Les positions que l'on occupe avec ces termes de recherche

Vous pouvez mesurer la portée ou la visibilité à l'aide d'outils tels que SISTRIX ou Searchmetrics. Mais aussi avec la console de recherche Google, vous pouvez très bien voir comment les impressions de votre propre domaine ont changé au fil du temps.

SISTRIX et Searchmetrics utilisent tous les deux la visibilité pour vérifier d'abord un site Web. Dans SISTRIX, cette valeur est appelée indice de visibilité et dans Searchmetrics elle est appelée visibilité SEO.

Ainsi, les deux indices sont formés :

La visibilité SEO (searchmetrics) d'un domaine est composée du volume de recherche et de la position des mots-clés classés pour cette entrée. Searchmetrics utilise un facteur pour pondérer chaque position. Il tient également compte du fait que les mots-clés sont d'intérêt de navigation ou d'information.

Pour l'indice de visibilité (SISTRIX), les 100 premières positions sont analysées pour un grand nombre de mots-clés communs à un pays. Par la suite, la pondération est également basée sur le volume de recherche et la position. Par exemple, une mauvaise position sur un mot-clé très recherché paie plus à l'index qu'une bonne position sur un mot-clé moins recherché. Vous trouverez ici comment Sistrix définit sa propre visibilité et comment vous l'interprétez en détail.

Visibilité mobile : Depuis 2015, le facteur de classement inclut également si votre site est mobile. C'est pourquoi votre visibilité mobile peut maintenant être évaluée à l'aide des deux outils.

Même si les valeurs de SISTRIX et de Searchmetrics ne sont pas comparables, elles sont en elles-mêmes une bonne méthode pour vérifier rapidement (SEO) les problèmes avec votre site web et vous comparer avec la concurrence.

Le parcours est décisif

Intéressant pour l'optimisation des moteurs de recherche ne sont pas seulement des instantanés, mais surtout des changements sur une période de temps.

La question ici est : Pourquoi y a-t-il eu des changements ?

Les raisons d'un changement dans le cours de la visibilité sont :

  • propres optimisations
  • l'optimisation des concurrents qui ont une influence sur leur propre visibilité
  • nouveaux contenus
  • Perte/gain de signaux externes, tels que les liens.
  • les relances réussies ou non réussies
  • des raisons techniques, telles que l'exclusion des pages/répertoires.
  • les problèmes techniques, comme la duplication de contenu.
  • des pénalités individuelles par le biais de Google
  • réévaluation générale de votre site via des signaux, comme le Panda- ou Penguin-Update.

Ainsi, la portée ou la visibilité est un indicateur efficace pour prendre conscience des changements dans les listes de résultats de recherche en premier lieu. En plus de la visibilité, les données réelles, c'est-à-dire les sessions et les conversions (de Google Analytics, par exemple) doivent toujours être incluses dans l'analyse.